Estrategia publicitaria 22/04

Estrategia publicitaria 22/04

Para la entrega del viernes 22 de abril nuestro equipo tenía que idear una estrategia publicitaria que hiciera posible dar a conocer nuestro futuro festival. ¿Pero cómo es posible lograrlo? La respuesta está en la viralidad, la cual amplia exponencialmente el efecto que produce un producto en el espectador.

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Hay infinitas estrategias publicitarias, pero nosotros nos vamos a apoyar en una, que es la estrategia de desarrollo extensiva, la cual pretende conquistar nuevos consumidores mediante la propagación de publicidad.

Para crear nuestro marketing viral es necesario saber el ADN de lo viral:

  • Es original, no encontrarás nada parecido.
  • Impresiona, por ser original.
  • Es simple, debe ser fácil de asimilar.
  • Es recomendable ofrecer información adicional para las personas que se hayan interesado.
  • El factor suerte está presente

La efectividad de nuestra publicidad viral depende de la propia naturaleza del producto y así mismo de los medios que vayamos a utilizar.

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Para este trabajo hemos utilizado varios anuncios virales, todos ellos en formato vídeo y con más de 10.000.000 de visitas, ya sea en YouTube o en otras plataformas de visualización de vídeos. Tras haber visto varios de ellos, hemos llegado a la conclusión de que no importa lo que quieras anunciar, cualquier cosa puede ser viral según la publicidad que le hagas. Hemos visto, por ejemplo, una serie de vídeos con millones de visitas que forman parte de la campaña “Will It Blend?” de la compañía Blendtec. Dicha compañía invirtió inicialmente 50 dólares, y al final de la campaña obtuvo beneficios del 500%. ¿El producto que anunciaban? Batidoras.

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La característica principal que hemos visto en muchos vídeos virales es el humor. A pesar de que las historias trágicas con cargas emocionales también pueden llegar a ser virales, la gente tiende a compartir más vídeos humorísticos. Además de esto, muchos anuncios transmiten un mensaje optimista, relacionado con lo que estén publicitando. Esta característica suele ir muy enlazada con otra, que es la de la historia emotiva (por supuesto, con final feliz).

Otros puntos clave son música pegadiza, frases-gancho, situaciones absurdas…

Nuestra estrategia

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Después de analizar nuestro festival y tener claro el objetivo de nuestra empresa, es necesario proceder a la distribución de la campaña viral.

Nuestra estrategia consiste en crear vídeos ambientados en Vallecillo y protagonizados por los organizadores del evento y, si quieren, los habitantes de este pueblo. Estos vídeos se publicarían en YouTube, la plataforma de vídeos más conocida y usada, que ha sido origen de muchos vídeos virales. Aparte de los vídeos, también tenemos pensado crear cuentas en varias redes sociales, como Twitter o Facebook. En estas cuentas pondríamos toda la información referente al festival. Aquellos que se hayan interesado en los vídeos, podrán encontrar fácilmente información adicional en Facebook; también podrán participar en encuestas sobre sus preferencias respecto al festival, por ejemplo, que tipo de película quieren ver en el cine de verano.
Como propuesta tenemos dos trailers que cuenten una historia ambientada en los días de preparación del festival, que cuenten con el elemento intriga por parte de los espectadores. Otra opción sería el hacer un flashmob.

A parte de esto, la creación de una imagen de Futuros Posibles (logo) y la Playa 220 (carteles) es importante

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Tormenta/Lluvia de ideas para Bercianos

Tormenta/Lluvia de ideas para Bercianos

Bercianos del Real Camino es un pueblo rural. Crudamente hablando su ADN principal son ovejas, terreno llano, pocos habitantes y va en descenso. El futuro que le depara a esta zona no es tranquilizador, y es por eso que se plantea una serie de soluciones que podrían mejorar su situación. El proceso de esta mejora puede durar mucho tiempo, es bien sabido que los cambios necesitan mucha dedicación y constancia.

Para empezar, me gustaría introducir lo que hemos estado haciendo las últimas semanas en clase. Nuestro artefacto, que tenía el ADN principal del entierro egipcio, lo teníamos que insertar en un lugar ajeno a él, el Parque del General Gutiérrez. Y para hacer que una multitud grande lo usara, teníamos que idear una trampa que hiciera que las personas disfrutaran de él sin darse cuenta de ello.

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Bercianos pertenece a la comarca de Sahagún, y tiene apenas 194 habitantes. Aquí podéis ver la evolución de la población:

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En presentaciones pasadas analizamos qué conexiones se establecían entre él y otras zonas de España, sea por avión, coche, tren e incluso a pie. En los mapas se muestra bastante bien qué zonas están o no bien conectadas con nuestro pueblo.

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En cuanto al asunto que realmente nos trae aquí: las ideas.

Vamos a avanzar de los más general a lo particular.

Para aumentar el número de visitantes del pueblo es necesario convertirlo en un lugar turístico. Una opción sería restaurar las casas abandonadas, y con la ayuda del ayuntamiento hacer promociones de alquiler en fines de semana. Aprovechando la tranquilidad del ambiente, las personas que pasen las vacaciones allí estarían descansando del ritmo de las ciudades y desechando el estrés.

Otra idea consiste en hacer una granja escuela, pero más especial. Mientras que las normales constan de unos terrenos delimitados y preparados para ello, el territorio de la granja escuela de Bercianos estaría formado por el pueblo entero, los cultivos de alrededor, la pequeña laguna al sur del pueblo, etc.
El primer paso para llevar a cabo esta idea es habilitar algunas de las casas vacías de Bercianos para que puedan acoger a grupos de niños, o bien usar uno de los albergues.
Después habría que contactar con los colegios de primaria de los alrededores, por ejemplo de León o Palencia, para organizar los grupos etc.
Una vez llegados los niños, se realizarían actividades relacionadas con el cuidado de animales, cultivos, excursiones a la laguna, visitas a Sahagún, juegos al aire libre, etc.
La idea es que los colegios repitan esta excursión año tras año. De este modo, los niños de la ciudad se harán amigos de los niños de Bercianos, y el pueblo se convertirá en un sitio al que querrán volver en vacaciones.

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Para finalizar, comentar que las familias que elijan un nuevo domicilio, deben conocerlo a fondo y haberlo visitado al menos una vez, es por eso que es necesario dar a conocer Bercianos.  En el caso de los jóvenes, que son una parte de nuestra sociedad y se caracterizan por ser un grupo alocado e impulsivo, necesitan que se les informe de una manera amena y divertida.

Es bien sabido el furor que crean algunos vídeos que se vuelven virales por internet, y hacen que muchísimas personas se decidan a visitar el lugar de su creación. Un ejemplo de ello es la canción de “Gangnam Style”, la cual no se caracteriza por ser especialmente profunda en cuanto a su sentido, si no que en cambio busca el llamar la atención. Y aquí proponemos hacer algo parecido, una estrategia en forma de canción con su respectivo vídeo, que tenga todo el ADN de Bercianos y sea divertida para los jóvenes.

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-Jury 02- Reflexión general

-Jury 02- Reflexión general

El pasado viernes celebramos el segundo Jury, donde distintos grupos se mezclaban unos con los otros, exponiendo cada uno su propio trabajo. El patio de la Politécnica IV se llenó de proyectos interesantes, convirtiéndose así en una especie de museo al aire libre. Fuimos capaces de apropiarnos de la zona, haciéndola nuestra. Desconcertante es la cantidad de trabajo que realizó cada grupo en apenas 3 semanas, la evolución de estilos personales fue tremenda.

En nuestro caso, el Grupo 1, cabe destacar que el proceder es bastante diferente al de los otros grupos. Actuamos en equipos, y mantenemos una misma finalidad, que es la de mejorar la situación de un pueblo, damos una serie de ideas que podrían hacer realidad lo que nos proponemos. En cambio, y según he notado, los demás grupos evolucionan más individualmente, desarrollan cada uno su propia forma de pensar el mundo, en fin, la imaginación. Estos dos procederes no se pueden comparar realmente, uno no es mejor ni peor. Nosotros practicamos esto que se llama trabajar en grupo, y los demás la capacidad de trabajar sin depender de nadie.

En el caso del Grupo 2 según lo que he entendido, tenían que fabricar un objeto de domesticidad de un compañero. El ejemplo que más dio información fue el de Jose Manuel Serna Quinto. Su tocador, más concretamente de Britney Spears, tenía todo lo que necesitaba la cantante, o sea, toda su domesticidad.

Por otra parte, tuvimos una conferencia de unos arquitectos, quienes nos acercaron un poquito más a lo que es este oficio. Nos mostraron una serie de proyectos que realizaron, los interesantes modos de hacer arquitectura y lo que más me llamó la atención es que de algo tan ínfimo como lo son unos trozos de madera, también es posible hacer grandes cosas.

En fin, concluyo diciendo que el Jury es una experiencia positiva en nuestro proceso de aprendizaje. La único que me ha disgustado es la imposibilidad de cumplir con el horario establecido. Encuentro que el establecimiento de una serie de grupos limitados para exponer sería una solución que beneficiaría a todos.

A continuación adjunto una serie de fotos del proceso:

 

 

Nuevo desierto

Nuevo desierto

Para esta entrega entre todos elegimos un nuevo desierto para analizarlo, Bercianos del Real Camino. Cada grupo lo hacía desde un punto de vista distinto, en nuestro caso nos tocó un estudio de las conexiones que se establecían entre este pueblo y otras zonas de España, y los medios que lo posibilitaban.

Bercianos (coloquialmente hablando) pertenece a la comarca de Sahagún y está formado por 194 habitantes. En nuestra presentación hablamos sobre las ciudades principales/secundarias con las que se pone en contacto el pueblo. Partimos de un modo de proceder para explicar nuestro tema, en el cual mezclábamos la infraestructura y los medios necesarios que nos permitirían transportarnos a Bercianos.

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Por un lado analizamos los aeropuertos y carreteras que conectan las ciudades principales con nuestro pueblo. Los aeropuertos están señalados con palillos y los hilos conectan las distintas poblaciones por carretera. El color de las ligaduras no es aleatorio, cada uno de los cuales indicaría el camino lógico que tomaría una persona que decidiera llegar a Bercianos desde ese lugar. La principal carretera que conecta Bercianos con otras poblaciones y ciudades es la A-231. Las personas que escogiesen el avión como transporte, su camino no concluiría allí, lo más probable es que tuviera que coger un autobús o taxi para llegar a su destino.

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Por otro lado, también existen otros medios de transporte. Personas que no se pueden permitir el comprar un coche o un billete de avión, tienen el tren como una alternativa. La imagen de arriba muestra los recorridos principales del tren que conectan las poblaciones principales. El hilo rojo indica los recorridos de alta velocidad (AVE) y los verdes los recorridos convencionales. Se puede observar fácilmente zonas que no están conectadas por el tren, esto hace que habitantes de esa zona tengan que hacer uso de otros medios para transportarse a nuestro pueblo. Si analizamos las dos imágenes notaremos que las zonas sin conexiones se repiten en los dos mapas.

Bercianos del Real Camino se encuentra situado en medio de una de las rutas de Santiago, esto provoca que en algún momento pase un peregrino. Esto conllevó a los habitantes a crear un servicio de hospedaje para ellos, los cual es bastante oportuno.

Los pueblos más alejados de Bercianos podrían utilizar cualquier medio explicado con anterioridad para llegar a él, sea en autobús, avión, coche… Ahora bien, los pueblos que están relativamente cerca de nuestro pueblo pueden llegar a él andando. Sahagún se encuentra a 11 km de Bercianos y aunque es una distancia bastante considerable, sí que es posible el recorrerla.

Inserción

Inserción

Para el viernes 4 de marzo, tuvimos que insertar nuestro artefacto en un lugar ajeno a éste. En nuestro caso se trataba del Parque General Gutiérrez. Pero eso no es todo, el artefacto tenía que interactuar con el lugar, fundirse con él. Otro punto importante era que multitud de personas utilizasen nuestro artefacto, las cuales sin darse cuenta, estarían disfrutando de él cayendo en la trampa.

Era necesario crear una fiesta que atrajese a la gente hacia el artefacto, esto lo resolvimos mediante una gincana que ocupase toda la amplitud del parque. La susodicha gincana tenía una serie de etapas que culminaban en el artefacto.  Entre éstas formulaban pruebas como pasar por encima de neumáticos y hacer carrera en determinados tramos. Los participantes tenían que pasar las etapas lo más rápidamente posible, para llegar al último tramo, que es nuestro artefacto. Esta parte se caracterizaba por una serie de preguntas que realizaba el artilugio, donde se determinaba lo buena/mala que es cada persona, la primera persona que resultara ser buena ganaba el primer premio.Los ganadores recibían desde bebidas gratis hasta un tratamiento de spa.

Se trata de un parque del cual disfrutan gran número de personas día a día, por tanto, casi nunca se encuentra vacío. Esto facilita la propagación del evento y hace que más personas se atrevan a participar con solamente colgar un cartel a la entrada. El cartel incluiría los premios de los ganadores y las normas establecidas para la realización de la gincana. colorful_stripes-2560x1600IMG_1572

~Entregas anteriores~

~Entregas anteriores~

IMG_1366El refugio que propuse para aquel lejano viernes fue la soledad. Después de un día de trabajo, al llegar a casa, lo que muchas personas realmente quieren es dedicarse un momento para estar solos con sus pensamientos.

La acelerada realidad de la gente de hoy en día les lleva a estar en contacto directo con multitud de personas. Estos encuentros pueden ser positivos o no, influyendo sin remedio en el día a día. Realmente nadie tiene tiempo para reflexionar sobre las acciones que se llevan a cabo, de ahí el refugio, el cual se encuentra vacío, preparado para el relax mental de un individuo.

 

IMG_1364Por cierto, un refugio mental fantástico es nuestra propia mente. No nos damos cuenta, pero personas altamente vigiladas como son los prisioneros solo tienen su pensamiento para esconderse.

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Aquí vemos los pañuelos para hacer sombra y sentarse.

En cuanto a las cuestiones restantes relacionadas con el desierto: me llevaría agua, y el objeto representativo sería la sal.

 

Fiesta-Entierro egipcio

Fiesta-Entierro egipcio

El viernes pasado “expusimos” nuestros trabajos-artefactos. El nuestro reunía características del entierro egipcio. Partiendo de la ignorancia total sobre el tema y tras un análisis exhaustivamente exhaustivo, nos encontramos en una situación en la que las ideas parecían no habitar este planeta. La verdad es que nos costó mucho decidir nuestro plan de trabajo y por consiguiente tuvimos poco tiempo para realizarlo.

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El artefacto está realizado siguiendo la idea de las tres etapas que constituyen el entierro egipcio: la momificación, la balanza de la justicia del alma cuando se reunía con su dios y la tercera etapa que es la gratificación que se podía obtener si la persona en vida había sido lo suficientemente buena.

La primera etapa, momificación, explica este proceso para que el oyente sepa del tema. Se exponen los elementos típicos de esta celebración como son: los olores, el calor y los muñecos (perdonad los brazos de la plañidera, no puede con su dolor).

La segunda etapa es el punto central del artefacto. Es una balanza que pesa lo buena o lo mala que es una persona, así, si ha sido malvada, no recibe nada, pero si ha conseguido pasar la prueba, es capaz de obtener regalos (tercera etapa). Esto es debido a que los egipcios creían que cuando alguien moría, su alma se reunía con su dios, y se procedía a pesar los pecados del corazón del muerto (por eso este órgano no se extraía del cuerpo). Si tenía pocos pecados, el cuerpo de esta persona se revivía en el mundo de los muertos (de ahí que se cuidara con esmero), y éste podía obtener la inmortalidad.

Para finalizar, añadir que esta es la primera vez que nos topamos con un trabajo que tenga que ver esencialmente con la imaginación de uno mismo. Desde siempre fue coger un libro y estudiar lo que nos dicen, pero esta vez es empezar a pensar por sí solos. La verdad es que es algo nuevo, pero inevitablemente necesario para lo que queremos estudiar.